2012/5/1 16:06

徐福記國(guó)際集團(tuán)（下稱“徐福記”）新聞發(fā)言人孫天珍最近一周都很少按時(shí)下班，她給予媒體致電最多的回復(fù)是，“太忙了，我真的沒有時(shí)間?！倍鴮?dǎo)致她如此忙碌的是彭博社在7月2日發(fā)表的一則消息，雀巢正洽談全部或部分收購臺(tái)資的中國(guó)糖果業(yè)老大徐福記股份。目前徐福記市值高達(dá)26億美元。

對(duì)于彭博社的這則消息，7月5日，徐福記首次承認(rèn)雀巢正在與之洽談?dòng)嘘P(guān)收購的事情：徐福記集團(tuán)長(zhǎng)期以來在糖點(diǎn)領(lǐng)域?qū)で筮m合的戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行合作結(jié)盟；多年來陸續(xù)與來自日本、歐美等區(qū)域的潛在對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)交流，其中包括雀巢集團(tuán)。

低調(diào)徐福記

據(jù)公開資料顯示，1992年臺(tái)灣徐氏兄弟在東莞創(chuàng)辦了東莞徐福記食品有限公司。此外，徐氏兄弟已在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)糖點(diǎn)生意多年，擁有徐氏、徐福記、安可等多個(gè)食品品牌。不過，從1992年發(fā)展至今，徐福記并沒有涉及其他發(fā)展業(yè)務(wù)。

1997年，新加坡匯亞集團(tuán)與徐氏兄弟成立了BVI徐福記控股有限公司，匯亞占25%的股份，徐氏兄弟一直處在控股地位。據(jù)孫天珍介紹，當(dāng)時(shí)徐福記之所以接受新加坡匯亞，是因?yàn)樘屈c(diǎn)行業(yè)是一個(gè)比較傳統(tǒng)的行業(yè)，技術(shù)含量也不是很高，當(dāng)時(shí)匯亞集團(tuán)投資時(shí)，談到可以為徐福記提供不一樣的經(jīng)營(yíng)思維。而徐福記當(dāng)時(shí)也想有一定的突破，就同意讓匯亞集團(tuán)加入。

2006年，徐福記在新加坡上市，2009年，新加坡匯亞集團(tuán)正式退出此次投資。上市之后的徐福記，市值達(dá)到了26億美元。

除了匯亞集團(tuán)，徐福記很少接受外來資金，一直都是采用自有資金進(jìn)行發(fā)展。對(duì)于徐氏兄弟而言，讓徐福記按照自己的想法去發(fā)展是非常重要的。在徐福記員工眼里，徐氏兄弟對(duì)糖點(diǎn)生意非常執(zhí)著，他們經(jīng)常提到要把徐福記這個(gè)品牌做成百年老店，而且要把中國(guó)的糕點(diǎn)做到極致。即便如此，徐氏兄弟依舊很少接受采訪，“說不如做”成為其一貫的作風(fēng)。

徐福記對(duì)自己的終端渠道非常重視，目前徐福記在全國(guó)有129家銷售分公司，基本上覆蓋了全國(guó)各個(gè)省區(qū)。這些分公司不僅要擴(kuò)展渠道，為渠道商供應(yīng)貨物，同時(shí)也要從渠道商那里收集市場(chǎng)信息。

雖然徐福記是在新加坡上市，但其給自己的定義是一個(gè)中國(guó)人的品牌，口味基本上是以中國(guó)人的口味為主，且徐福記的市場(chǎng)份額99%都是在中國(guó)，外銷基本上也是以華人為主。

據(jù)徐福記最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2010年其全年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長(zhǎng)14%和31%。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額算，2008年我國(guó)糖果市場(chǎng)規(guī)模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于排名首位的美國(guó)瑪氏12.9%，徐福記的份額則為3.9%。