2012/5/1 16:06

徐福記國際集團（下稱“徐福記”）新聞發(fā)言人孫天珍最近一周都很少按時下班，她給予媒體致電最多的回復是，“太忙了，我真的沒有時間。”而導致她如此忙碌的是彭博社在7月2日發(fā)表的一則消息，雀巢正洽談全部或部分收購臺資的中國糖果業(yè)老大徐福記股份。目前徐福記市值高達26億美元。

對于彭博社的這則消息，7月5日，徐福記首次承認雀巢正在與之洽談有關收購的事情：徐福記集團長期以來在糖點領域?qū)で筮m合的戰(zhàn)略伙伴進行合作結(jié)盟；多年來陸續(xù)與來自日本、歐美等區(qū)域的潛在對象進行互動交流，其中包括雀巢集團。

低調(diào)徐福記

據(jù)公開資料顯示，1992年臺灣徐氏兄弟在東莞創(chuàng)辦了東莞徐福記食品有限公司。此外，徐氏兄弟已在臺灣經(jīng)營糖點生意多年，擁有徐氏、徐福記、安可等多個食品品牌。不過，從1992年發(fā)展至今，徐福記并沒有涉及其他發(fā)展業(yè)務。

1997年，新加坡匯亞集團與徐氏兄弟成立了BVI徐福記控股有限公司，匯亞占25%的股份，徐氏兄弟一直處在控股地位。據(jù)孫天珍介紹，當時徐福記之所以接受新加坡匯亞，是因為糖點行業(yè)是一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，技術含量也不是很高，當時匯亞集團投資時，談到可以為徐福記提供不一樣的經(jīng)營思維。而徐福記當時也想有一定的突破，就同意讓匯亞集團加入。

2006年，徐福記在新加坡上市，2009年，新加坡匯亞集團正式退出此次投資。上市之后的徐福記，市值達到了26億美元。

除了匯亞集團，徐福記很少接受外來資金，一直都是采用自有資金進行發(fā)展。對于徐氏兄弟而言，讓徐福記按照自己的想法去發(fā)展是非常重要的。在徐福記員工眼里，徐氏兄弟對糖點生意非常執(zhí)著，他們經(jīng)常提到要把徐福記這個品牌做成百年老店，而且要把中國的糕點做到極致。即便如此，徐氏兄弟依舊很少接受采訪，“說不如做”成為其一貫的作風。

徐福記對自己的終端渠道非常重視，目前徐福記在全國有129家銷售分公司，基本上覆蓋了全國各個省區(qū)。這些分公司不僅要擴展渠道，為渠道商供應貨物，同時也要從渠道商那里收集市場信息。

雖然徐福記是在新加坡上市，但其給自己的定義是一個中國人的品牌，口味基本上是以中國人的口味為主，且徐福記的市場份額99%都是在中國，外銷基本上也是以華人為主。

據(jù)徐福記最新公布的財報顯示，2010年其全年的營收和凈利潤分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長14%和31%。根據(jù)國際市場調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額算，2008年我國糖果市場規(guī)模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%，遠遠落后于排名首位的美國瑪氏12.9%，徐福記的份額則為3.9%。