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洋河接棒五糧液漲價5%-10% 名酒漲價預(yù)期驟升

2012/5/1 16:40

中高端白酒漲價潮起,茅臺四季度或再提出廠價

■新快報記者 龐倩影

繼上周五糧液公告宣布9月10日起將對旗下所有產(chǎn)品出廠供貨價格上調(diào)20%-30%后,洋河昨日也公告稱,將自9月13日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價。其中,“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品平均上調(diào)約10%,“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品平均上調(diào)約5%。

記者昨日走訪市場發(fā)現(xiàn),第一梯隊茅臺廣州市場零售價最高已達(dá)1848元,五糧液本周不少也已提至千元以上。市場人士表示,高端酒價格上揚后,如洋河這類第二梯隊品牌為守住次高端定位必然將追漲。

提價為占次高端市場

對于洋河此次提價,中投顧問食品行業(yè)研究員周思然昨日在接受記者采訪時分析稱,洋河作為白酒行業(yè)的黑馬,其提價主要是為了增厚業(yè)績,增強產(chǎn)品競爭力,提高市場地位。

“它不像五糧液,有著茅臺這個長期以來鮮明的競爭對手?!敝芩既环Q,目前白酒行業(yè)第一陣營是茅臺和五糧液,洋河、瀘州老窖、劍南春等位居第二陣營。之所以說五糧液苦追茅臺,是因為曾經(jīng)五糧液價格高于茅臺,但目前終端市場上,茅臺明顯占據(jù)了高端市場的優(yōu)勢。

記者昨日則從廣州市場了解到,去年價格在700元至800元之間的茅臺53°在今年春節(jié)時就已經(jīng)破千,眼下最高已漲至1848元。而五糧液52°在上周提出漲價后,本周價格也已經(jīng)破千。

“茅臺53°、五糧液52°等品牌零售價已破千元,行業(yè)次高端價位再次拉長?!饼R魯證券飲料制造分析師謝剛認(rèn)為,價位檔次對高端白酒競爭又極為重要,而提價推動了洋河更好地占有次高端和高端市場。據(jù)其初步測算,本次提價后夢之藍(lán)M3、M6、M9系列的市場價達(dá)600元、850元和2300元左右,天之藍(lán)52°則達(dá)到380元左右,繼續(xù)占據(jù)次高端和高端市場核心價位。

名酒漲價預(yù)期驟升

五糧液漲價后,洋河漲,未來還有哪些白酒企業(yè)存提價預(yù)期?周思然表示,繼五糧液和洋河后,跟風(fēng)漲價的可能性非常大。且不論白酒行業(yè)跟風(fēng)漲價的慣例,單論五糧液漲價兩三成后造成的空白市場,也為不少酒企產(chǎn)品創(chuàng)造了漲價契機。另外,不管是五糧液,還是洋河均是2011年來首次漲價,這意味著今年來尚未公開提價的名酒均有較強的漲價預(yù)期,如水井坊、沱牌曲酒、金種子酒等等,而已經(jīng)公開宣布提價的貴州茅臺、古井貢酒、山西汾酒等則再次提價的可能性較小。

東方證券食品飲料行業(yè)分析師施劍剛則認(rèn)為,茅臺和國窖1573提價的時點在四季度的可能性較大。但是在五糧液和洋河提價后,較之終端價格的不斷上揚,其他高端品牌提價的預(yù)期正在加強。

廣州市面白酒售價情況概貌 (單位:元/瓶)

名稱 出廠價 零售價

茅臺 53° 619 1500-1848

五糧液 52° 509(9.10 將提價 20% ) 770-1038

洋河夢之藍(lán)52° 將提價 10% 880-980

原文地址:http://finance.qq.com/a/20110907/001392.htm

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