2012/5/1 15:38

繼可口可樂(lè)在3月份重磅推出“原葉”茶飲料系列之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)不甘示弱，近日在廣州高調(diào)宣布旗下新產(chǎn)品悠泡水上市。早在今年3月，悠泡水已經(jīng)在廣州、重慶、長(zhǎng)春三地試水市場(chǎng)，按照百事（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)麥偉堅(jiān)的話(huà)來(lái)說(shuō)，“已經(jīng)做了充分的調(diào)研”，這次推出的產(chǎn)品同樣是無(wú)糖的，且在超市的貨架與碳酸飲料一起，被指欲與同樣是無(wú)糖的零度可口可樂(lè)一爭(zhēng)高下。麥偉堅(jiān)在否認(rèn)的同時(shí)，并不避諱下一步百事目標(biāo)可能是植物飲料，這與此前相關(guān)媒體的報(bào)道不謀而合。據(jù)有關(guān)媒體透露，百事可樂(lè)公司將和聯(lián)合利華公司鑒定合作協(xié)議，聯(lián)手使利普頓即飲茶飲料打入世界市場(chǎng)，可見(jiàn)“兩樂(lè)”的交鋒已經(jīng)從碳酸飲料蔓延到非碳酸飲料。

三城市先行試水市場(chǎng)

悠泡水是百事繼2006年推出的果繽紛之后的又一新品，在經(jīng)過(guò)兩年多的“市場(chǎng)試水”后，今年2月份，果繽紛才向全國(guó)推廣。麥偉堅(jiān)表示，百事對(duì)新品一向比較謹(jǐn)慎，盡管悠泡水在巴西、南美等部分國(guó)家上市已經(jīng)兩年多，今年3月在國(guó)內(nèi)三個(gè)城市上市，此前主要是看悠泡水在上市后的市場(chǎng)反應(yīng)，“中國(guó)每年都有上千個(gè)新產(chǎn)品上市，有的一段時(shí)間就消失了，我們?cè)谟^察市場(chǎng)反應(yīng)，另外還要針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口味進(jìn)行調(diào)整?！?/P>

在巴西上市半年后，悠泡水就占到了飲用水40%的市場(chǎng)份額，悠泡水提倡健康，是打算代替飲用水嗎？麥偉堅(jiān)表示，在中國(guó)的飲料消費(fèi)群體中，有三分之一的人會(huì)選擇碳酸飲料，三分之一選擇非碳酸飲料，另外三分之一選擇飲用水，但他們并沒(méi)有完全放棄其中任何一種飲料，只是在不同的場(chǎng)合飲用不同的飲料，悠泡水不會(huì)、也不可能取代飲用水。

麥偉堅(jiān)透露，重慶以及長(zhǎng)春均在當(dāng)?shù)匮b瓶，而悠泡水的目標(biāo)是發(fā)展成像美年達(dá)、七喜一樣的獨(dú)立品牌。

下一步或進(jìn)軍植物飲料市場(chǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，王老吉獲得“2007年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一名”的稱(chēng)號(hào)。這意味著，紅罐王老吉已經(jīng)超越可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。

而在早前，也有傳聞表示，百事可樂(lè)將要進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，此舉被指為填補(bǔ)碳酸飲料市場(chǎng)，百事對(duì)此傳聞沒(méi)有正面回應(yīng)。麥偉堅(jiān)解釋?zhuān)M管碳酸飲料銷(xiāo)量有下滑的趨勢(shì)，但在中國(guó)，百事旗下的產(chǎn)品整體銷(xiāo)量均已達(dá)到公司預(yù)期目標(biāo)。

麥偉堅(jiān)明確表示，公司未來(lái)的發(fā)展方向之一就是開(kāi)發(fā)更迎合中國(guó)消費(fèi)者口味的飲料，不排除是植物飲料?！笆情_(kāi)發(fā)一個(gè)新的產(chǎn)品還是在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入某些元素，是我們正在研究的問(wèn)題?！?/P>

2008年飲料冷飲行業(yè)年會(huì)資料顯示，國(guó)內(nèi)碳酸飲料的銷(xiāo)售增長(zhǎng)已明顯趨緩，茶飲料市場(chǎng)規(guī)模以每年30%左右的速度增長(zhǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷(xiāo)售排名前十位的茶飲料品牌，市場(chǎng)份額超過(guò)96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。正是看好茶飲料的未來(lái)發(fā)展前景，可口可樂(lè)等知名品牌也紛紛進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng)。