2012/5/1 15:39

白酒品牌的提價(jià)動(dòng)作，有些是因?yàn)槌杀旧仙行┦浅鲇诋a(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，盡管原因各異，但無疑這股漲價(jià)風(fēng)潮已經(jīng)出現(xiàn)了多米諾骨牌效應(yīng)。楊清山認(rèn)為，白酒行業(yè)價(jià)格將全線上漲，這是一種價(jià)格連動(dòng)現(xiàn)象。

與往年漲價(jià)集中在高端產(chǎn)品不一樣，首先，今年通貨膨脹嚴(yán)重、物價(jià)指數(shù)持續(xù)走高，食品提價(jià)已是大勢所趨；其次，今年行業(yè)受制于原料、包裝物以及運(yùn)輸成本的增加，整個(gè)行業(yè)面臨著消化上漲成本的壓力。

楊清山表示，縱觀今年整個(gè)食品行業(yè)的情況，從茅臺(tái)、五糧液等一線名酒漲價(jià)，到山西汾酒、沱牌曲酒等二線名酒調(diào)價(jià)，再到眾多強(qiáng)勢的區(qū)域中檔白酒品牌紛紛有漲價(jià)的考慮，可見這種提價(jià)效應(yīng)將繼續(xù)向下傳導(dǎo)，今年中低檔產(chǎn)品同樣會(huì)漲價(jià)。

然而，也有分析人士指出，高檔產(chǎn)品利潤空間比較大，價(jià)格的提升更多體現(xiàn)在品牌的提升上，消費(fèi)者對高端白酒價(jià)格的敏感性不高，因此歷史悠久、品質(zhì)和銷量都比較出色的名優(yōu)酒能夠享受高溢價(jià)而不影響市場銷量；但中低檔產(chǎn)品利潤空間與高端白酒有很大的差距，漲價(jià)后的市場適應(yīng)程度，取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的分量，或?qū)︿N量造成影響，因此對漲價(jià)的幅度要謹(jǐn)慎。