2012/5/1 15:40

日前，由年輕人最喜愛的飲料品牌百事可樂傾情贊助的中國(guó)首部勵(lì)志街舞功夫電影《精舞門》，在京舉行了盛大的首映式。首映式上，制片方代表、“香港舞王”陳小春、“金馬影后”范冰冰、“韓國(guó)舞圣” 南賢俊等幾位主演皆悉數(shù)到場(chǎng)。出席首映式的百事（中國(guó)）飲料有限公司高層還當(dāng)場(chǎng)宣布，由百事可樂與國(guó)內(nèi)實(shí)力網(wǎng)游研發(fā)公司游戲蝸牛公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的《精舞門》同名網(wǎng)游版已于近日火爆上線。大家在首映式上都用影片中的“拇指加油手勢(shì)”為中國(guó)加油，以體現(xiàn)百事2008“全民攜手，舞動(dòng)中國(guó)”的品牌理念。

“隨著電影《精舞門》在全國(guó)各大院線的上映，網(wǎng)絡(luò)游戲《精舞門》的上線風(fēng)行，相信會(huì)有越來越多的消費(fèi)者熟知百事的舞動(dòng)中國(guó)‘拇指加油手勢(shì)’，并會(huì)在表示激勵(lì)、自豪、勝利和喜悅情緒的時(shí)候高豎雙手拇指為中國(guó)加油。”百事中國(guó)區(qū)總監(jiān)董本洪先生說，但他沒有透露贊助金額。據(jù)了解，《精舞門》的上線也標(biāo)志著百事在2008年重點(diǎn)推廣的“全民攜手，舞動(dòng)中國(guó)”理念進(jìn)入更時(shí)尚、更激昂的實(shí)戰(zhàn)階段，而運(yùn)用電影和網(wǎng)游這兩種娛樂模式同步演繹推廣品牌理念的營(yíng)銷手段也屬百事在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

電影+網(wǎng)游創(chuàng)新營(yíng)銷模式

電影作為傳統(tǒng)主流娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，毋庸置疑有著引領(lǐng)時(shí)尚潮流的魅力。而在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)游作為新興的互動(dòng)娛樂模式更是風(fēng)靡年輕市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，同樣屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)已后來居上，產(chǎn)值幾乎可與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)比肩。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，電影牽手網(wǎng)游的跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟未來將是大勢(shì)所趨。而百事此番先行一步，選擇贊助電影并同步合作網(wǎng)游推廣《精舞門》的營(yíng)銷手法，則開創(chuàng)了商企引領(lǐng)年輕文化潮流、打造電影+網(wǎng)游創(chuàng)新雙生娛樂營(yíng)銷平臺(tái)的先河。此舉意在“一網(wǎng)打盡”年輕受眾，使百事2008“全民攜手，舞動(dòng)中國(guó)”的品牌理念深入人心之際，更將為百事締造一個(gè)更活躍、直效、創(chuàng)新的營(yíng)銷平臺(tái)。

與傳統(tǒng)的平面、電視廣告宣傳不同，商業(yè)電影更直接的票房人數(shù)，各大院線的渠道資源，網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)所不在的互動(dòng)滲透，是百事此番打造電影+網(wǎng)游娛樂營(yíng)銷平臺(tái)的幾大因素，而這一創(chuàng)新嘗試也將為業(yè)內(nèi)開創(chuàng)一個(gè)充滿互動(dòng)和未來意義的“新功夫時(shí)代”。

百事還以旗下散布于全國(guó)各地的灌瓶廠資源及一些餐廳贈(zèng)票促銷等形式支持電影的上映宣傳。伴隨電影的推出，將電影中的明星、服飾、對(duì)戰(zhàn)“拇指加油舞”的場(chǎng)景、舞步動(dòng)作、音樂元素等都搬入了同名網(wǎng)絡(luò)游戲中。據(jù)悉，電影《精舞門》將在全國(guó)各大院線上映1個(gè)月，上映影院超過500家，預(yù)期票房為2500 萬(wàn)人民幣。此外，該片將在香港和東南亞地區(qū)上映，后續(xù)還將發(fā)行DVD等電子音像產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)游戲《精舞門》則在6月中旬啟動(dòng)公測(cè)當(dāng)日同時(shí)上線人數(shù)就已突破 20萬(wàn)。據(jù)游戲蝸牛公司副總裁何一希介紹，公司預(yù)計(jì)《精舞門》網(wǎng)游3個(gè)月內(nèi)的收益為1000萬(wàn)元。

以《精舞門》這一全面整合的創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷模式宣傳百事2008“全民攜手，舞動(dòng)中國(guó)”的品牌理念，充分顯示了百事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視以及期許與全中國(guó)人攜手同心、共建雙贏的誠(chéng)摯信念。

希望全民高豎“拇指加油手勢(shì)”

“作為青年人喜愛的飲料品牌，百事一貫致力于引領(lǐng)時(shí)尚、創(chuàng)造潮流，塑造一個(gè)不斷創(chuàng)新、突破的年輕的品牌形象。2008百事‘舞動(dòng)中國(guó)’計(jì)劃期待以最貼近年輕人的舞蹈、音樂、電影、網(wǎng)絡(luò)等形式來鼓舞每位中國(guó)人‘為中國(guó)加油’?！倍竞檎f，正是基于“舞動(dòng)中國(guó)”計(jì)劃，百事希望其“拇指加油舞”以及“ 拇指加油手勢(shì)”的創(chuàng)意，無(wú)論在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，還是日常生活中，都會(huì)經(jīng)常被人們用來表示自豪、夸獎(jiǎng)、贊許和祝賀；希望“拇指加油手勢(shì)”能夠成為百事與每一位中國(guó)人為中國(guó)加油的代表性手勢(shì)。

于是，百事在所有電視戶外廣告和地面及網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)中頻頻推出了“拇指加油手勢(shì)”和“全民攜手，舞動(dòng)中國(guó)”的品牌口號(hào)。不僅如此，百事借助《精舞門》這部勵(lì)志街舞功夫影片，將“拇指加油舞”融入其中；在《精舞門》網(wǎng)游版中，百事的“拇指加油舞”成為玩家們的絕技舞步，而“拇指加油手勢(shì)”更是虛擬人物表達(dá)勝利、“中國(guó)加油”等情緒時(shí)的標(biāo)志動(dòng)作。