2012/5/1 15:42

今年飲料市場又迎來了一支新軍，體驗到了一股藍色風暴帶來的淡爽和快樂--它就是萬基集團推出的新品萬吉樂涼茶。

萬吉樂強勢進入涼茶市場

萬吉樂涼茶，定位為新一代涼茶飲料

在繼承了傳統(tǒng)涼茶配方優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)代人的生活方式和上火體質(zhì)特征對配方作出了改良，更加適合現(xiàn)代人飲用。

傳統(tǒng)涼茶源自清朝道光年間，據(jù)今已有170多年歷史，是根據(jù)古代人的生活方式和生理特征開發(fā)出來的一種具有去火功效的涼茶。但古代人與現(xiàn)代人相比，生活方式明顯不同，古代是沒有汽車、沒有電，沒有上網(wǎng)，沒有卡拉OK的。換句話說，古代的人是沒有夜生活的，一些熬夜上火的情形根本不會存在。沿用古老配方解決現(xiàn)代人的上火問題有些牽強。

萬基從事保健品及藥品18年，通過ISO、GMP認證，集合集團頂尖研發(fā)力量，開發(fā)出萬吉樂涼茶，經(jīng)過多重認證，證明其更適合現(xiàn)代人解決預(yù)防上火的問題，并借此配方獲得由國務(wù)院頒發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！叭f吉樂涼茶”也是萬基集團“保健品食品化，保健品飲料化”戰(zhàn)略下首批健康產(chǎn)品之一。針對現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，精神壓力增大，作息時間不規(guī)律，加上氣候環(huán)境的變化等因素導(dǎo)致虛火上升、消化不良、食欲不振，年輕人長青春痘等問題，對源自香港的原始配方進行改良，以現(xiàn)代的生產(chǎn)工藝精制而成?！叭f吉樂”是預(yù)防上火的飲料，它含三萜皂、生物堿、沒食子酸與黃酮等天然成分，能清除體內(nèi)毒素，提高人體免疫力。

目前整個廣東、江西、湖南、廣西的各大賣場、餐飲店、士多店里出現(xiàn)熱銷藍罐萬吉樂涼茶火爆場面。據(jù)悉，萬吉樂涼茶請張衛(wèi)健作為產(chǎn)品代言人，并在南方電視臺，江西電視臺等黃金時段大量投播廣告；同時在各大中小城市正陸續(xù)上演萬吉樂大型品牌路演推廣活動，讓廣大消費者現(xiàn)場體驗藍罐帶來的淡爽享受。

從包裝上來看：萬吉樂一改傳統(tǒng)涼茶運用傳統(tǒng)的中國紅色為主要基調(diào)。而萬吉樂運用的是一種大膽的藍色，體現(xiàn)的是一種激情、時尚、活力。

紅罐裝涼茶目前已經(jīng)開出一片“涼茶紅?！?，年銷售額已經(jīng)達到60個億，做到了涼茶當中的“可口可樂”，而藍罐裝的萬吉樂的定位則是要開創(chuàng)一片“涼茶藍?！?，做涼茶中的“百事可樂”！

萬基集團實力雄厚

本著共同做大涼茶市場的愿望，萬基集團確定了5年的發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造一款更適合現(xiàn)代人飲用的涼茶，隨著萬吉樂營銷工作的不斷深入，勢必會引領(lǐng)新一輪的涼茶競爭風暴。萬基集團推出的新一代防上火飲料“萬吉樂涼茶”，應(yīng)用超過2000年的古老涼茶加以配方改良和現(xiàn)代工藝，精選金銀花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣葉、菊花等天然草本植物精制而成，其新穎的藍罐瓶身和品牌代言人香港“喜劇小天王”張衛(wèi)健，迅即引起廣大消費者尤其是年輕人的認同和鐘愛。

成立于1991年的萬基集團，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球，健康產(chǎn)品超過200種，總資產(chǎn)達到50億元人民幣，最具代表性的是萬基洋參片。此次“萬吉樂涼茶”上市是萬基集團“保健品食品化，保健品飲料化”重大策略下推出的首批健康產(chǎn)品，并且獲《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作》證書。經(jīng)過權(quán)威專家的市場調(diào)研和消費者試用，無論從飲料包裝的完全環(huán)保用材、口感以及外觀，均取得廣大消費者尤其是年輕人的認同和鐘愛。

四川大地震牽動了億萬中華兒女的心，萬基集團也在第一時間向災(zāi)區(qū)捐出了300多萬元的現(xiàn)金和物資，萬吉樂涼茶已經(jīng)送達災(zāi)區(qū)為軍民解渴消火。在一次次突如其來的災(zāi)害面前，都有萬基人的愛心在閃現(xiàn)，總累計捐款超過8000萬元。

喝涼茶就是一種時尚的生活方式

本報訊記者亞鐵報道：20多年前，可口可樂走入中國，中國人的解渴方式進入了碳酸飲料時代；10年前，當自來水裝到PT瓶中，以天然為賣點的純凈水引領(lǐng)中國飲料行業(yè)進入水世界；8年前，康師傅打破了中國人不喝“隔夜茶”的習俗，使茶飲料在中國飲料界引領(lǐng)風騷數(shù)年；5年前，果汁的濃度大戰(zhàn)與健康飲料概念風行，中國飲料業(yè)進入第四波消費潮流；2003年非典時期，紅罐涼茶的飄紅軌跡讓國人為之驚嘆，這在中國是飲料發(fā)展的一個現(xiàn)階段浪潮。涼茶既有飲料的解渴屬性，又有健康屬性，符合消費者的追求，2008年，國內(nèi)飲料行業(yè)的新一輪浪潮則很可能會是受《國際法?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護公約》保護的涼茶。

以各個時期流行飲料品牌的運作規(guī)律而言，每一個有生命力的品牌，若要在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)展，就要有品牌的個性。涼茶是嶺南地區(qū)人們用來清熱解毒的飲品，本來就是中醫(yī)文化通俗化的范本。在人們接受涼茶前，首先接受了他的文化。因此，深厚的文化背景，使涼茶具有領(lǐng)跑行業(yè)的天性。

涼茶的市場營銷從1995年開始，真正發(fā)育在2003年，目前在世界上20多個國家均有銷售。涼茶發(fā)展迅速，其原因有三。其一是涼茶有飲料的基本特性，口感好，第二是解渴，碳酸飲料喝得越多越口渴，但涼茶卻能真正解決止渴的問題，其三是它的健康屬性?？煽诳蓸费永m(xù)了一百年，為什么現(xiàn)在沒有壓住涼茶？就因為它對于身體狀況的改善沒有作用，這反過來講也是涼茶能迅速超過可口可樂中國銷量的原因。

涼茶過去在廣東地區(qū)銷售，范圍說大一點是在兩廣地區(qū)，最初的生產(chǎn)者就是廣東的普通老百姓?，F(xiàn)在涼茶還有更加廣闊的市場。老百姓的生活狀態(tài)越來越豐富，現(xiàn)在不是只有廣東有“熬夜”的生活習慣了，全國各地包括我們的農(nóng)村，都不再是六點鐘熄燈睡覺了，這就是我們的生活方式。生活方式的變化給涼茶提供了越來越廣闊的空間。

這時，萬吉樂應(yīng)運而生！它是新一代人群的飲料，代表的是一種追求年青，追求時尚，追求快樂的生活方式。萬吉樂是根據(jù)現(xiàn)代人的飲食特點，從保健的角度出發(fā)而研制，具淡爽口感的涼茶；藍罐裝萬吉樂飲料由萬基集團榮譽出品，按GMP規(guī)范生產(chǎn)的，廠址在廣東省深圳市高新區(qū)。淡淡清爽的口感是產(chǎn)品最大的特點，而且菊花本身具有清肝明目的功效，金銀花具有清熱解毒的功效，夏枯草具有預(yù)防感感冒的功效，因此這些成分合在一起還具有解煙解酒，美容養(yǎng)顏，提高身體免疫力之功效。萬吉樂是根據(jù)現(xiàn)代人的飲食習慣，經(jīng)過深入的研究，從保健的角度出發(fā)而研制生產(chǎn)的新一代的涼茶。