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央視調(diào)查稱(chēng)超市進(jìn)場(chǎng)費(fèi)推高產(chǎn)品零售價(jià)近3倍

2012/5/1 16:04

遏制進(jìn)場(chǎng)費(fèi)“怪胎”,需加強(qiáng)立法

進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種在國(guó)外無(wú)法擴(kuò)張的模式,卻能在中國(guó)野蠻生長(zhǎng),對(duì)其遏制需要嚴(yán)格的法律法規(guī)。

超市收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的現(xiàn)象合理嗎?專(zhuān)家告訴記者,從目前全球主要的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi),幾乎是中國(guó)獨(dú)有的商業(yè)零售模式,可以說(shuō)這是一個(gè)不折不扣的中國(guó)式“商業(yè)怪胎”。

許多專(zhuān)家介紹,發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代零售業(yè)利潤(rùn),絕大多數(shù)來(lái)源于自身經(jīng)營(yíng),賺取產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)。對(duì)供貨商收取的促銷(xiāo)服務(wù)費(fèi)用占利潤(rùn)的比例很低,一般都不到10%。

由于進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的原因,許多中國(guó)制造的產(chǎn)品雖然漂洋過(guò)海,但它們?cè)趪?guó)外超市的售價(jià),其實(shí)比在中國(guó)要便宜。進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這個(gè)中國(guó)式“商業(yè)怪胎”究竟是怎么發(fā)展起來(lái)的呢?為什么這種在國(guó)外無(wú)法擴(kuò)張的模式,卻能在中國(guó)野蠻生長(zhǎng)呢?

專(zhuān)家們介紹說(shuō),上世紀(jì)90年代,家樂(lè)福開(kāi)始進(jìn)入中國(guó),也帶來(lái)了一套它在發(fā)展中國(guó)家的擴(kuò)張模式,通過(guò)向供貨商收取通道費(fèi)、占?jí)贺浛畹姆绞剑嵢『笈_(tái)利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)了低成本的快速擴(kuò)張。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳立平介紹說(shuō):“家樂(lè)福積累了一整套由發(fā)達(dá)國(guó)家這種零售商向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行擴(kuò)張這方面的經(jīng)驗(yàn)。家樂(lè)福這種經(jīng)驗(yàn)歸根到底就是一種低成本的擴(kuò)張,這種低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略當(dāng)中,我覺(jué)得它的核心就是收取各種入場(chǎng)費(fèi)?!?/P>

陳立平告訴記者,這種依靠收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用、延長(zhǎng)賬期的擴(kuò)張方式在其他一些國(guó)家并沒(méi)有成功。在日本、韓國(guó)和南歐地區(qū),當(dāng)?shù)囟加斜容^成熟的零售市場(chǎng),國(guó)際零售巨頭不僅市場(chǎng)份額有限,而且還受到了嚴(yán)格的反壟斷法律法規(guī)的控制。

但是,由于當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)零售業(yè)在反壟斷、限制零售商濫用優(yōu)勢(shì)地位的法律法規(guī)方面不健全,國(guó)際零售巨頭進(jìn)入中國(guó)后,成功帶進(jìn)了進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的商業(yè)模式。這種收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi),拖延賬期的低成本擴(kuò)張方式,很快得到了中國(guó)本土零售企業(yè)的效仿,進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種零售模式成了中國(guó)商業(yè)的主流。

有關(guān)部門(mén)曾在2006年出臺(tái)過(guò)一份文件遏制進(jìn)場(chǎng)費(fèi),但是收效甚微。日本為打擊進(jìn)場(chǎng)費(fèi),措施法規(guī)既系統(tǒng)又嚴(yán)密,終于徹底改善了本國(guó)的商業(yè)環(huán)境。值得學(xué)習(xí)的不僅僅是他們的措施和辦法,更是他們的政府部門(mén),為維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益所展現(xiàn)出來(lái)的決心和毅力。

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