2012/5/1 16:34

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道7月28日訊 原定6月23日出臺(tái)的稅務(wù)總局制定的《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）終于在延遲一個(gè)月后，于7月25日正式露面，對(duì)計(jì)稅價(jià)格偏低的白酒核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格，并于8月1日正式執(zhí)行。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)部分白酒企業(yè)為轉(zhuǎn)嫁白酒稅給企業(yè)增加的成本而上調(diào)了價(jià)格，而一些白酒企業(yè)仍在觀望。

“《辦法》的出臺(tái)給國(guó)內(nèi)眾多白酒企業(yè)增加稅收成本，卻未對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋酒企業(yè)作任何整改稅率的規(guī)定，一旦白酒企業(yè)提高價(jià)格，洋酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力將增加，高端白酒市場(chǎng)恐被蠶食?！?月25日，一位名酒企業(yè)旗下大型品牌運(yùn)營(yíng)商在電話中提出自己的擔(dān)憂。

據(jù)成都一家大型洋酒經(jīng)銷商向記者透露，早在今年6月初，中國(guó)稅務(wù)總局欲上調(diào)白酒消費(fèi)稅價(jià)格的消息傳出之后，許多洋酒生產(chǎn)商和貿(mào)易商就開始著手制定借此契機(jī)猛攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的計(jì)劃，隨著《辦法》的正式實(shí)施，洋酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將提速。

白酒企業(yè)成本增加

《辦法》中規(guī)定：“保持20%從價(jià)稅不變的前提下，白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售給銷售單位的白酒，生產(chǎn)企業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格低于銷售單位對(duì)外銷售價(jià)格（不含增值稅）70%以下的，稅務(wù)機(jī)關(guān)應(yīng)核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格；最低計(jì)稅價(jià)格提高到白酒企業(yè)出廠價(jià)的60%-70%.”

聯(lián)合證券白酒業(yè)分析師趙勇說：“此次消費(fèi)稅的調(diào)整力度比較大，而且重點(diǎn)劍指白酒企業(yè)避稅環(huán)節(jié)，短期內(nèi)勢(shì)必對(duì)名酒企業(yè)特別是上市公司業(yè)績(jī)存在一定的負(fù)面影響。”

業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)逐步消化該稅基提高的利空因素，后續(xù)高端酒提價(jià)預(yù)期變強(qiáng)。高端白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)嫁能力較強(qiáng)，提價(jià)可以彌補(bǔ)從價(jià)稅稅基提高被新增消費(fèi)稅對(duì)業(yè)績(jī)的影響。

“白酒企業(yè)可以通過提價(jià)來彌補(bǔ)這一影響。以高度貴州茅臺(tái)（600519.SH）、五糧液（000858.SZ）、國(guó)窖1573、水井坊（600779.SH）為例，分別提價(jià)45元、65元、60元和39元就足以填補(bǔ)此次消費(fèi)稅調(diào)整給公司造成的利潤(rùn)損失，貴州茅臺(tái)近期的提價(jià)預(yù)期為80元?！壁w勇分析指出。

然而，經(jīng)過連日來記者對(duì)五糧液、茅臺(tái)、水井坊等國(guó)內(nèi)多家名酒企業(yè)的調(diào)查，他們都還沒有最終提價(jià)納上正式議程。

“目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，高端白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，且現(xiàn)在為銷售淡季，誰貿(mào)然提價(jià)勢(shì)必會(huì)帶來市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?！比A澤集團(tuán)（金六福運(yùn)營(yíng)商）董事長(zhǎng)吳向東告訴記者。

洋酒借勢(shì)“攻城”

然而，當(dāng)國(guó)內(nèi)眾白酒企業(yè)為《辦法》實(shí)施增加的成本左右為難之時(shí)，沒有被《辦法》約束到的洋酒企業(yè)則發(fā)動(dòng)了它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新一輪進(jìn)攻。

尊贏白酒品牌策劃公司總經(jīng)理朱玉增指出，幾年前，由于消費(fèi)習(xí)慣的原因，洋酒價(jià)格偏高，洋酒消費(fèi)方式主要是夜場(chǎng)和追求時(shí)尚的年輕人。但是而今市場(chǎng)也漸漸培養(yǎng)起來，如果中國(guó)白酒再繼續(xù)提價(jià)，可能洋酒的市場(chǎng)占有率會(huì)增加。

本次《辦法》的出臺(tái)并沒有把同為烈性酒的洋酒列入其中。當(dāng)記者致電國(guó)家稅務(wù)總局詢問原因之時(shí)，對(duì)方表示還沒有考慮到這個(gè)問題。

洋酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐卻隨著《辦法》的實(shí)施而逐漸加快。

“進(jìn)入7月以來，我們所代理的一些洋酒品牌分別推出了一系列的促銷活動(dòng)，增加了許多往年沒有的項(xiàng)目?！背啥家患掖笮蚄TV管理人員告訴記者。

記者在四川、湖南一些商超走訪時(shí)了解到，市場(chǎng)的洋酒主要分為3大種群：以芝華士、杰克丹尼、馬爹利、軒尼詩為代表的品牌洋酒都新制作了專柜來銷售自己的產(chǎn)品，雖然銷售價(jià)格沒有發(fā)生改變，但是贈(zèng)送的禮物有所增加。

此外，記者了解到，許多洋酒品牌在國(guó)內(nèi)廣告投放增量隨著《辦法》的實(shí)施可能會(huì)有所增加，而去年洋酒廣告投放整體增長(zhǎng)率為156％，達(dá)11億元人民幣，其中投放最高的是芝華士、軒尼詩和藍(lán)帶。 (本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：徐雅玲)