2012/5/1 15:33

洋葡萄酒正在加速?zèng)_擊中國市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，天津口岸自澳大利亞進(jìn)口葡萄酒669.1萬升，去年同期僅進(jìn)口0.9萬升；自智利進(jìn)口517.9萬升，同比增長69倍；自歐盟進(jìn)口260.1萬升，同比下降56.7%；三者合計(jì)占天津口岸葡萄酒進(jìn)口總量的98.2%。據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1至2月，寧波口岸進(jìn)口葡萄酒223.9千升，價(jià)值86.7萬美元，比去年同期分別增長45.8％和1.3倍。

國產(chǎn)葡萄酒成本優(yōu)勢(shì)在削弱

據(jù)了解，進(jìn)口葡萄酒迅猛增長的趨勢(shì)從去年開始就逐漸明顯。專家分析，葡萄酒進(jìn)口大幅增長的主要原因，是進(jìn)口葡萄酒適用稅率逐步降低。隨著成本優(yōu)勢(shì)的下降，國產(chǎn)葡萄酒將面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。

2005年1月1日起，瓶裝葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅率從43％下調(diào)至14％，散裝葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅率從43％下調(diào)至20％。2006年7月1日起，葡萄酒實(shí)施新的《消費(fèi)稅管理辦法（施行）》，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)稅可用進(jìn)口環(huán)節(jié)已納消費(fèi)稅抵減，從而進(jìn)一步降低了成本。進(jìn)口成本的大大降低使其在國內(nèi)市場(chǎng)上更具競(jìng)爭力，從而促進(jìn)了進(jìn)口葡萄酒的大幅增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口葡萄酒在口感、色澤和香氣上都優(yōu)于國產(chǎn)酒，國產(chǎn)葡萄酒原本賴以競(jìng)爭的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)越來越小。由于受葡萄原料產(chǎn)地自然條件和葡萄酒工藝技術(shù)的制約，在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)難與進(jìn)口貨相抗衡，未來土洋葡萄酒競(jìng)爭中，隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的加深，國產(chǎn)酒將接受嚴(yán)峻考驗(yàn)。

市場(chǎng)先機(jī)仍在國產(chǎn)酒手中

光大證券研究員彭丹雪認(rèn)為，雖然面對(duì)優(yōu)質(zhì)洋葡萄酒的競(jìng)爭，國外葡萄酒的進(jìn)入并沒有改變目前國內(nèi)市場(chǎng)的格局。目前國內(nèi)市場(chǎng)依然是王朝、張?jiān)?、長城三家品牌占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額。她認(rèn)為，國外葡萄酒進(jìn)口增長更大程度上是受益于葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，此外國內(nèi)葡萄酒廠商進(jìn)口國外葡萄酒進(jìn)行貼牌銷售也是進(jìn)口量增長的原因。因此，進(jìn)口增長并不意味著市場(chǎng)份額的增長。

據(jù)了解，中國是世界上葡萄酒消費(fèi)增長最快的市場(chǎng)。英國ISWR/DGR研究機(jī)構(gòu)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球葡萄酒的消費(fèi)總量將達(dá)2.38825億hl（百升）。其中，中國葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)558萬hl。預(yù)計(jì)，從目前到2010年間，中國將是全球最活躍的葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)量將增長近36%；同期，全球葡萄酒消費(fèi)總量的增長幅度僅為9.15%。

數(shù)據(jù)還顯示，在進(jìn)口葡萄酒倍增的情況下，相關(guān)葡萄酒上市公司業(yè)績數(shù)據(jù)也繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增長的良性態(tài)勢(shì)。以行業(yè)龍頭張?jiān)槔?007年1月至3月，張?jiān)（000869）的營業(yè)總收入達(dá)到9.96億元，比2006年同期增長22.7％；實(shí)現(xiàn)凈利潤為1.97億元，同比增長30.34％。

國產(chǎn)酒渠道優(yōu)勢(shì)暫難撼動(dòng)

事實(shí)上，整個(gè)世界的葡萄酒業(yè)格局都在發(fā)生改變。葡萄酒行業(yè)有所謂“舊世界”與“新世界”之分，“舊世界”的葡萄酒屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，而“新世界”則是把葡萄酒視為一種工業(yè)。由于工業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)降低了成本，“新世界”國家葡萄酒出口量增長迅速。而新興中國市場(chǎng)的葡萄酒業(yè)成長空間更是受到全世界葡萄酒業(yè)的關(guān)注。

目前，雖然國內(nèi)葡萄酒業(yè)技術(shù)落后于葡萄酒強(qiáng)國，但是由于渠道、品牌和資金，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)在中國市場(chǎng)把握了先機(jī)。業(yè)內(nèi)人士介紹，渠道方面，大部分的終端都被國產(chǎn)酒以買斷方式壟斷；品牌方面，洋葡萄酒進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)間短，且沒有投入大量資金進(jìn)行品牌宣傳，消費(fèi)者認(rèn)知度不高；資金方面，目前進(jìn)入中國市場(chǎng)的還沒有洋酒巨頭，其他的小酒商資金實(shí)力不足以與國內(nèi)的大型國企相比。

由于中國是新興葡萄酒消費(fèi)國家，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒質(zhì)量鑒別水平普遍不高；因此葡萄酒品牌認(rèn)知度和渠道決定了市場(chǎng)銷售水平，進(jìn)口葡萄酒很難在終端打開銷路。這一點(diǎn)在國產(chǎn)葡萄酒的競(jìng)爭中也很明顯，以新天國際（600084）等公司為例，雖然該公司葡萄酒品質(zhì)優(yōu)良，并且給國內(nèi)許多廠商提供原酒。但是新天國際的品牌認(rèn)知度無法和張?jiān)５绕放葡啾龋袌?chǎng)表現(xiàn)無法和其葡萄酒品質(zhì)匹配。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然具有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，但目前階段，進(jìn)口葡萄酒只能在高端市場(chǎng)和高端人群方面下功夫。目前中國城市的白領(lǐng)和金領(lǐng)人群里，只有1%-2%懂得喝葡萄酒，中國香港和新加坡可能達(dá)到10%，而在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到40%-50%。懂葡萄酒的人多了，進(jìn)口酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)才能讓更多的人了解，進(jìn)口酒的市場(chǎng)份額才會(huì)擴(kuò)大。葡萄酒文化的普及需要時(shí)間，這也正給了國產(chǎn)葡萄酒廠商縮小產(chǎn)品品質(zhì)差距的時(shí)間。

在洋葡萄酒逐漸加大攻勢(shì)的同時(shí)，高速成長的國產(chǎn)葡萄酒也沒有滿足于被動(dòng)防守。2007年伊始，張?jiān)！⑼醭?、長城三大葡萄酒廠商紛紛明確表示，三大廠商的國際化不會(huì)因任何原因停止。據(jù)了解，目前，張?jiān)Ｅc王朝等名牌已經(jīng)將產(chǎn)品銷售擴(kuò)張到了老牌葡萄酒國家：法國、新西蘭、澳大利亞等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒和洋葡萄酒的競(jìng)爭將會(huì)是一個(gè)長期的話題，時(shí)間和空間的把握將決定雙方力量的消長和發(fā)展。