2012/5/1 15:34

百事在非碳酸飲料市場上發(fā)力，拿出集團旗下最強勢的果汁品牌試水中國市場。昨天，記者從百事(中國)內部獲悉，在世界鮮榨果汁行業(yè)穩(wěn)占頭把交椅的“純果樂(Tropicana)”，率先在廣州和福州兩大裝瓶廠的轄區(qū)內上市。這種以低濃度和混合果汁為賣點的新產(chǎn)品，將擔負著百事欲改寫現(xiàn)有果汁市場格局的任務。

百事向以果汁為主的更健康的領域進軍，凸顯其策略轉變。據(jù)悉，百事公司首席執(zhí)行官英德拉·努伊數(shù)月前上任時曾宣布，健康訴求將是百事公司在全球范圍內的策略重點。據(jù)了解，幾年前，百事在上海建立研發(fā)機構，專門為中國消費者研制非碳酸健康型飲料；在此之前，百事還收購一系列健康飲料品牌，致力推動健康食品及健康飲料的發(fā)展。經(jīng)過了接近兩年在非碳酸市場的靜默，百事今年終于在廣州、佛山、東莞、中山、珠海等地為主的華南市場上，投放口味在歐美受到認可的成熟的混合果汁產(chǎn)品。百事還與網(wǎng)球巨星莎拉波娃正式簽約，讓其作為“純果樂”的全球形象代言人。

不過，百事能否在果汁市場殺出重圍尚待觀察。因為統(tǒng)一“多”系列和可口可樂旗下的“美汁源”都已經(jīng)在全國市場搶占了前一、二位的有利競爭位置。業(yè)內人士稱，“純果樂”能否成功將取決于百事推廣的耐力和渠道拓展的深度，不過，在百事加入戰(zhàn)團后，果汁領域有望成為今年飲料業(yè)界的競爭熱土。