2012/5/1 15:33

長時(shí)間來一直讓投資者郁郁寡歡的可口可樂現(xiàn)在終於能讓他們看到一些希望了，畢竟，它的蘇打飲品已經(jīng)讓消費(fèi)者再次“興奮”起來。

全球最大汽水制造商可口可樂最近公布第一季度收益，受惠亞洲與歐洲市場銷路增長，首季盈利升14%，純利升至12.6億美元，好過一年前的11.1億美元。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，可口可樂出現(xiàn)的一連串失誤導(dǎo)致消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向瓶裝水、果汁和其它新型飲料，但現(xiàn)在，cokezero卻出人意料地給市場帶來了新的驚喜。這是一種不含卡路里的蘇打飲料，依據(jù)可口可樂的超級(jí)機(jī)密配方加上混合人工甜味劑制成，這組甜味劑讓cokezero喝起來不像健怡可樂（dietcoke）那麼澀。

自從2005年6月首次上市以來，cokezero銷售量已超過一億標(biāo)準(zhǔn)箱。雖然這個(gè)數(shù)字與健怡和經(jīng)典可口可樂比起來還微不足道，但可口可樂董事長兼首席執(zhí)行長伊斯代爾認(rèn)為，cokezero是公司近20年來推出的最成功的新飲品。他表示，cokezero是他目前最喜愛的蘇打飲料。

一些外部人士預(yù)計(jì)，可口可樂將實(shí)現(xiàn)更大的改觀，這得益於該公司產(chǎn)品研發(fā)的改進(jìn)、順應(yīng)時(shí)尚的營銷手段以及與瓶裝廠關(guān)系的改善?？煽诳蓸穾啄昵斑M(jìn)行的大規(guī)模裁員曾導(dǎo)致這些領(lǐng)域受到不同程度的削弱。如果眼下的趨勢得以為繼，63歲的伊斯代爾將讓那些哀嘆可口可樂風(fēng)光不再的悲觀人士改變看法。

在keycorp克利夫蘭子公司victorycapital管理公司任董事總經(jīng)理的考帕克說：“我們感到這家公司已重新恢復(fù)了活力。”他說，cokezero的成功證明，在碳酸軟飲料領(lǐng)域仍存在發(fā)掘新增長點(diǎn)的空間，而人們以前一直非常悲觀地認(rèn)為，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)沒甚麼可做的了。考帕克說，他本人經(jīng)常喝cokezero。

cokezero對(duì)可口可樂老產(chǎn)品銷售的分流情況要好於公司管理人員的預(yù)期。可口可樂負(fù)責(zé)全球品牌推廣的高級(jí)副總裁馬蒂厄表示，消費(fèi)總量在不斷擴(kuò)大?？煽诳蓸繁硎荆?007年底前，cokezero將在40個(gè)國家上市銷售。