2012/5/1 15:34

全球烈酒市場從現(xiàn)在到2008年增幅將達(dá)到15%，銷售總金額將高達(dá)1818.93億美元，其中亞洲已成為增長最快的市場。未來幾年亞洲市場特別是中國市場，將成為全球洋酒廠商爭奪的重點。

洋酒兇猛 圍獵中國

越來越多的洋酒已開始進(jìn)入中國消費者的眼中：不僅在日常生活中所觸及的零售終端超市大賣場，而且在酒樓、西餐廳、酒吧夜總會，人們都會發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的洋酒已悄然上架，大量極具感官刺激的各類廣告也開始噴涌而出。洋酒已經(jīng)不是一個與我們無關(guān)的話題。近年來洋酒市場的表現(xiàn)正呈現(xiàn)越來越猛的勢頭。

去年底11月15日，美國加州明星州長施瓦辛格作為美國式洋酒文化的傳播者，率團(tuán)在北京做了頗具規(guī)模的推介活動。僅隔兩天，法國酒在滬舉辦了更大規(guī)模也更務(wù)實的“中法企業(yè)見面會”。11月24至26日，意大利人也急匆匆趕到上海，舉辦了規(guī)模盛大的更專業(yè)的“葡萄酒展覽會”。還讓人想起并值得注意的是，在法、美、意三國11月份扎堆到京、滬趕場之前的6月，澳大利亞一葡萄酒巨頭也在廣州找到了自己的“紅酒賣辦”合作者，并且制定了“將以本土化的方式來運作中國葡酒市場”的拓展規(guī)劃。而一直倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的保樂力加、帝亞吉歐、百富門、軒尼詩、馬諦氏、絕對伏特加公司等洋酒企業(yè)及品牌的大規(guī)模推介會在廣州、上海等各大主流消費城市幾乎每月一場。一時間中國市場仿佛成了洋酒廠家的集體“餐桌”，為了搶食這塊肥肉，洋白酒眾品牌紛紛的攻城略地之勢讓行業(yè)大為吃驚！

然而在上世紀(jì)90年代初，洋酒開始進(jìn)入中國市場之時，并沒有取得預(yù)期的效果。而今目前洋酒市場的“看好”，有關(guān)專家分析到，隨著洋酒關(guān)稅逐漸調(diào)低，使洋酒的進(jìn)入門檻降低外，伴隨國內(nèi)外文化的融合與人員的流動，國人飲酒消費意識的逐漸增強(qiáng)，洋酒市場“井噴”的各種因素正逐步集結(jié)，更多的洋酒品牌期待進(jìn)入中國市場。一切似乎是水到渠成。

當(dāng)在國內(nèi)白酒企業(yè)沉浸于終端買店、價格互攻的時候，洋酒開始重新布局。洋酒的銷售覆蓋了餐飲、商超以及白酒的非主流渠道夜店。洋酒不僅賦予了品牌高檔次形象的內(nèi)涵，還孕育著時尚等因素。在未來洋酒勢必將會與白酒形成競爭。經(jīng)過近10年的鋪墊，一些洋酒品牌已經(jīng)在國內(nèi)建立起了穩(wěn)定的渠道和網(wǎng)點以及高質(zhì)量的營銷團(tuán)隊，從產(chǎn)到銷，人員培訓(xùn)、內(nèi)部管理到售后服務(wù)都非常成熟，而且為適應(yīng)中國市場，各洋酒品牌在渠道、產(chǎn)品等方面作了調(diào)整和完善。

當(dāng)然目前洋酒在國內(nèi)市場的銷量還無法與國產(chǎn)酒抗衡，畢竟洋酒的進(jìn)入年數(shù)還短，所占到中國蒸餾酒消費市場的比重只有1%左右，消費群的需要培育和積累，仍有巨大的上升空間。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元化，洋酒作為一個特定的新興新勢力，仍突出著被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的洋酒“四疼”問題——“價格虛高、渠道受梗、推廣風(fēng)險、假酒之?dāng)_”等等，正越來越成為限制發(fā)展瓶頸，急待突破。

不可否認(rèn)，洋酒兇猛之勢正在逐漸成長為中國酒類市場競爭中一股重要的力量，與國內(nèi)傳統(tǒng)的白酒、葡酒和啤酒展開競爭。而且洋酒的發(fā)展以及正在增長的龐大中產(chǎn)階級的需求正在給經(jīng)銷商帶來更多的機(jī)會，同時來自洋酒的一些表現(xiàn)和操作思路也將給國內(nèi)傳統(tǒng)酒業(yè)帶來深刻的啟示。