2012/5/1 15:34

全球烈酒市場(chǎng)從現(xiàn)在到2008年增幅將達(dá)到15%，銷售總金額將高達(dá)1818.93億美元，其中亞洲已成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。未來(lái)幾年亞洲市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)，將成為全球洋酒廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

洋酒兇猛 圍獵中國(guó)

越來(lái)越多的洋酒已開始進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的眼中：不僅在日常生活中所觸及的零售終端超市大賣場(chǎng)，而且在酒樓、西餐廳、酒吧夜總會(huì)，人們都會(huì)發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的洋酒已悄然上架，大量極具感官刺激的各類廣告也開始噴涌而出。洋酒已經(jīng)不是一個(gè)與我們無(wú)關(guān)的話題。近年來(lái)洋酒市場(chǎng)的表現(xiàn)正呈現(xiàn)越來(lái)越猛的勢(shì)頭。

去年底11月15日，美國(guó)加州明星州長(zhǎng)施瓦辛格作為美國(guó)式洋酒文化的傳播者，率團(tuán)在北京做了頗具規(guī)模的推介活動(dòng)。僅隔兩天，法國(guó)酒在滬舉辦了更大規(guī)模也更務(wù)實(shí)的“中法企業(yè)見面會(huì)”。11月24至26日，意大利人也急匆匆趕到上海，舉辦了規(guī)模盛大的更專業(yè)的“葡萄酒展覽會(huì)”。還讓人想起并值得注意的是，在法、美、意三國(guó)11月份扎堆到京、滬趕場(chǎng)之前的6月，澳大利亞一葡萄酒巨頭也在廣州找到了自己的“紅酒賣辦”合作者，并且制定了“將以本土化的方式來(lái)運(yùn)作中國(guó)葡酒市場(chǎng)”的拓展規(guī)劃。而一直倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注的保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W、百富門、軒尼詩(shī)、馬諦氏、絕對(duì)伏特加公司等洋酒企業(yè)及品牌的大規(guī)模推介會(huì)在廣州、上海等各大主流消費(fèi)城市幾乎每月一場(chǎng)。一時(shí)間中國(guó)市場(chǎng)仿佛成了洋酒廠家的集體“餐桌”，為了搶食這塊肥肉，洋白酒眾品牌紛紛的攻城略地之勢(shì)讓行業(yè)大為吃驚！

然而在上世紀(jì)90年代初，洋酒開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，并沒有取得預(yù)期的效果。而今目前洋酒市場(chǎng)的“看好”，有關(guān)專家分析到，隨著洋酒關(guān)稅逐漸調(diào)低，使洋酒的進(jìn)入門檻降低外，伴隨國(guó)內(nèi)外文化的融合與人員的流動(dòng)，國(guó)人飲酒消費(fèi)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，洋酒市場(chǎng)“井噴”的各種因素正逐步集結(jié)，更多的洋酒品牌期待進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一切似乎是水到渠成。

當(dāng)在國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)沉浸于終端買店、價(jià)格互攻的時(shí)候，洋酒開始重新布局。洋酒的銷售覆蓋了餐飲、商超以及白酒的非主流渠道夜店。洋酒不僅賦予了品牌高檔次形象的內(nèi)涵，還孕育著時(shí)尚等因素。在未來(lái)洋酒勢(shì)必將會(huì)與白酒形成競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)近10年的鋪墊，一些洋酒品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立起了穩(wěn)定的渠道和網(wǎng)點(diǎn)以及高質(zhì)量的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)到銷，人員培訓(xùn)、內(nèi)部管理到售后服務(wù)都非常成熟，而且為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，各洋酒品牌在渠道、產(chǎn)品等方面作了調(diào)整和完善。

當(dāng)然目前洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量還無(wú)法與國(guó)產(chǎn)酒抗衡，畢竟洋酒的進(jìn)入年數(shù)還短，所占到中國(guó)蒸餾酒消費(fèi)市場(chǎng)的比重只有1%左右，消費(fèi)群的需要培育和積累，仍有巨大的上升空間。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)多元化，洋酒作為一個(gè)特定的新興新勢(shì)力，仍突出著被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的洋酒“四疼”問(wèn)題——“價(jià)格虛高、渠道受梗、推廣風(fēng)險(xiǎn)、假酒之?dāng)_”等等，正越來(lái)越成為限制發(fā)展瓶頸，急待突破。

不可否認(rèn)，洋酒兇猛之勢(shì)正在逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一股重要的力量，與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的白酒、葡酒和啤酒展開競(jìng)爭(zhēng)。而且洋酒的發(fā)展以及正在增長(zhǎng)的龐大中產(chǎn)階級(jí)的需求正在給經(jīng)銷商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)來(lái)自洋酒的一些表現(xiàn)和操作思路也將給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)酒業(yè)帶來(lái)深刻的啟示。